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麦当劳收缩为了扩张战略在上海演绎防雷产品

2022-07-15 03:07:53 上海

麦当劳收缩为了扩张战略在上海演绎

“麦当劳化”作为现代“标准化社会”的代名词，也许正在人们不经意的时候悄悄地变换了内涵。这对于那些一直追仿麦当劳的经营者来说，可能是致命的。去年以来，麦当劳糟糕的财务状况曾一度迫使其进行全球战略收缩，而新任首席执行官坎塔卢波的上任，使麦当劳的经营策略发生巨大的改变。

“在标准化下引入个性化元素”开始波及全球。一个长达一年的登楼运动正在上海麦当劳流行，昨天，上海麦当劳总经理施文哲率领近200名公司管理层和门店经理，爬上88层高的金茂大厦，似乎给麦当劳来年新的攻势以某种暗示。

麦当劳新包装攻势

“我们将在明年第三季度前更换新的包装。”昨天，施文哲向确认了麦当劳全球更换新包装的消息。不过，他更愿意把这一行动看作是麦当劳整个营销新攻势的组成部分。

今年9月，“I‘m loving it”广告的推出，使得全球的麦当劳大叔和员工都跳起了时尚的街舞。这正是麦当劳希望将年轻人吸引到自己门店的一个奇招。随着强大的新营销攻势，麦当劳的全球业绩回升。

这位快餐巨头在中国更是奇招迭出，在伤及操作者此过程中，麦当劳还进行了调价（巨无霸汉堡价格涨了4%），并确立了在中国更为猛烈的扩张攻势，以对抗其在中国的强大对手。

不过，麦当劳的首席全球营销长L arry Light对于更换新包装有更好的说明：“这种改变不仅仅是表面上的，重新设计包装还具有广告效应。”L ight称，简化后的新设计还能节省成本，不过节省下来的资金会用于其他促销计划，而不会导致利润增加。

上海第一家店或关闭

夜幕降临，淮海路华亭伊势丹对面的麦当劳光明村店灯火通明，门口的电视屏幕播放着麦当劳今年9月推出的“I‘m loving it”的广告片。1994年7月18日麦当劳进入上海后开出的第一家门店，像往日一般正常营业。然而，麦当劳打算不久后关闭这家门店的消息却不胫而走。

“你听到的只是一种传闻，现在公司还没有正式定案。”昨天，施文哲就上海第一家麦当劳店将关闭的消息作出以上答复。绳类拉断力但是，他没有否认麦当劳考虑关闭该店的想法。

昨晚7时，走进麦当劳光明村店时发现，顾客们进进出出，并没有任何异常。不过，相比于距此600多米、座无虚席的麦当劳百盛店，这里显得有些冷清。店员告诉，这家店附近只有两家麦当劳店，一家是百盛店，一家则是距此600米开外的上海广场店。

变化下的开店空间

有分析人士认为，麦当劳百盛、上海广场两家店开出后，已将这家近10年的老店的顾客分流，所以麦当劳可能考虑关闭该店，将资源转移到更有人气优势的新兴商业地国内的市场一样的也是很难打入的带。

发现，从麦当劳百盛店到光明村店区间的淮海路段，共有3家肯德基店。

“如果将来关闭这家店，这也是市场经济下的正常行为，目前上海商圈环境的变化很快，新的商圈迅速形成，我们也在加紧投入。”施文哲说。

据悉，麦当劳将在新世界开出一家新店。在这家新通过温控装备店对面，就是在新世界经营多时的肯德基餐厅。

目前，麦当劳在上海共有64家门店，按照麦当劳国外的经验，上海市场的容纳量应在家门店。